小米 YU7,这位车市新贵,自 6 月 26 日晚发布以来,便以一种近乎疯狂的姿态席卷市场。3 分钟大定突破 20 万台,1 小时突破 28.9 万台,开售 18 小时锁单量已突破 24 万台。这一串串数字,犹如一记记重锤,敲打着整个汽车行业的神经,让那些在车市摸爬滚打多年的老牌车企们,也不禁瞪大了眼睛,直流口水。
按照 25.35 万元的起售价计算,小米 YU7 在开售 18 个小时后,新车销售金额已经达到了 608.4 亿元。这是什么概念?简直就是在车市中凭空砸下了一颗超级 “核弹”,激起千层浪。
然而,爆单的背后,却隐藏着一个让消费者头疼不已的问题 —— 交付周期。小编查询小米汽车 APP 发现,目前小米 YU7 标准版锁单后交付周期为 57 - 60 周,Pro 版为 50 - 53 周,就连最快的小米 YU7 Max 版的交付周期也长达 37 - 40 周。也就是说,对于下单标准版的用户而言,交付至少要等一年。这漫长的等待时间,就像一道难以跨越的鸿沟,横在了消费者和他们心仪的爱车之间。
这一结果,无疑给了其他车企可乘之机。于是,一场别开生面的 “截胡” 大战,在车市中悄然上演。
蔚来,作为新能源汽车领域的佼佼者,率先打响了 “截胡” 的第一枪。一位蔚来上海门店的销售人员表示,如果购买蔚来品牌旗下车型,可报销 YU7 锁单定金 5000 元;若选购乐道车型,也可报销 5000 元定金,但需经过店长申请报备;购买萤火虫车型则只可以报销 2000 元定金。有 YU7 锁单车主在社交平台上表示,YU7 排产日期公布后的第二天,蔚来销售人员便主动来电沟通,表示愿意提供补贴。这一招,不可谓不高明,直接击中了消费者心疼定金的痛点。
阿维塔也不甘示弱,湖北和成都线下门店的销售都表示可报销 YU7 定金。其中,一位阿维塔成都销售人员还特别指出,除报销定金外,阿维塔还能为 YU7 车主提供车辆保养服务,并赠送公牛牌单相 32A 交流充电桩。这简直就是在向小米 YU7 的车主们招手:“快来买我的车吧,不仅帮你把定金省回来,还有额外的福利相送哦!”
极氪则采用了奖励积分的方式。虽然不同地区的门店政策有所区别,例如湖北的销售人员表示可报销 YU7 定金,但在四川,已下定 YU7 的消费者转购极氪则可能获得积分奖励。不过,这积分也不是白给的,消费者在积分的诱惑下,说不定就会动摇原本购买小米 YU7 的决心。
智己和鸿蒙智行旗下的部分品牌也纷纷加入了这场 “截胡” 大战。在长沙,YU7 车主转购智己可享受定金报销;而在西安,YU7 车主转购智己后,其定金将转换为电卡费用,可于全国大部分充电桩上使用。一位广州鸿蒙智行门店的销售人员告诉记者,购买智界 S7、R7 时均可为消费者报销 YU7 定金,不过问界车型不享有此项服务。然而,有江苏网友在社交平台上发文称,自己购买问界 M8 之后,在提车时同样能返还小米 YU7 定金,且销售并未查看其小米 APP 截图。这其中的门道,可真是让人捉摸不透。
其实,早在小米 SU7 发布之后,就有车企针对小米汽车用户制定并推出了相关优惠政策。如今,小米 YU7 爆单,交付周期过长,更是让这些车企看到了机会。他们纷纷使出浑身解数,试图从小米口中 “抢” 走一杯羹。
对于消费者来说,这场 “截胡” 大战,看似是一场福利盛宴。但在做出决策之前,也需要深思熟虑。毕竟,每一个品牌都有其独特的优势和不足。蔚来的服务虽然贴心,但价格相对较高;阿维塔的福利诱人,但品牌影响力可能稍逊一筹;极氪的积分政策,对于一些消费者来说,可能并不如直接报销定金来得实在。
站在十字路口的车主们突然发现,自己手里的5000元定金突然成了硬通货。就像一位网友的调侃:"昨天还是'雷总信徒',今天就成了'各家贵客',这届消费者当得值。"
而对于小米来说,如何应对这场 “截胡” 危机,加快产能提升,缩短交付周期,才是当务之急。否则,即使订单量再多,如果不能及时交付,消费者的耐心一旦耗尽,就可能会转投其他品牌的怀抱。这场车市的 “截胡” 大战,究竟谁能笑到最后,各位看官拭目以待。