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“独一无二”的美力绽放!2023广州车展欧拉品牌坦诚发声!
品牌 2023-11-17 23:12:00 9128浏览 编辑:51qc

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1117日,2023广州车展正式开幕,长城旗下更爱女人的新能源汽车欧拉开启重磅发布会,聚焦行业发展的最大痛点大胆表态。车展现场,欧拉打造了芭蕾猫单款车型的专场,以坚定的姿态坚守更爱女人路线,更以坦荡姿态直面争议,依托品类创新的差异化和品牌发展的长期主义“ALL IN女性赛道,全力奔赴品牌高质量发展之路。

新能源转型排头兵”——欧拉品牌独一无二的美力绽放

11月初,长城汽车董事长魏建军就曾表示:高质量发展,一定要有底线思维、长期思维,不能只看一招一式

作为中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌,欧拉品牌自诞生以来就将独特刻在了骨子里。从2021年开创性地确立更爱女人品牌定位以来,欧拉成为女性汽车赛道上当之无愧的孤勇者,以孤注一掷的姿态一往无前,引领起汽车界一股新的风潮。


如今,欧拉将差异化深植于品牌基因,在日渐激烈的汽车市场竞争中独树一帜,不仅曾经创造了行业瞩目的欧拉速度,也展现出无比稳健的成长趋势。自五月份以来,欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩,稳居万台俱乐部,在行业大内卷的风暴中建立起了健康的、良性的品牌发展生态。

在海外,欧拉品牌全球化布局在不断的强化,已经进入到海外87国家和地区高端市场突围者的形象,敢于面对外资敢于面对欧洲本土企业目前,在欧洲销量排名位列前三,欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%成为中国新能源汽车出海的先锋军时至今日,欧拉在全球已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过了75%,已经成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。


独一无二的品牌,更要做独一无二的产品。欧拉坚持走品质路线,坚决不做廉价车,在产品设计和开发方面不断较真,坚信步子可以慢一点,但品质必须足够高此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫,源于欧拉对女性赛道的专注立场,也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。它是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车,体现了欧拉的深耕与坚守。

 

女性专属座驾芭蕾猫作为唯一展车,正如欧拉投身女性汽车赛道、将爱进行到底的坚定态度——不为剑走偏锋,只为做到极致。就像欧拉品牌CEO董玉东在发布会上所说:内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利!

出专属漂亮——给用户独一无二的真诚

如果说坚定不移走女性赛道,打造品类创新差异化路线,是欧拉汽车谋求高质量发展的底线,对用户的也许就是欧拉所坚守的长期主义。


欧拉是用户的欧拉,用户所期望的,就是欧拉要做的。欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求,也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场,欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种新猫装在展台惊喜亮相,分别是代表活力的夏日多巴胺、彰显质感的秋冬美拉德和时尚顶流永恒的黑金三种改装风格各有其美,正如当下女性对多元化、个性化的需求。

根据欧拉品牌统计,我们欧拉用户中,大约有30%的人,购车以后,都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的漂亮研究所,将为美的创造力提供平台,鼓励分享,充分激活用户想象力,推动美的生产,并助力智慧方案变现,让潮流改与性能改装并驾齐驱。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与潮改灵感指令的征集活动,一起玩潮改,为欧拉猫创新装


对女性用户来说,欧拉不仅是一个出行品牌,也是展现多元生活态度、多元审美观和多彩梦想追求的舞台。从天才妈妈绽放计划这样的公益项目,到助力马拉松赛事,再到更多引发女性用户共鸣的品牌行动……欧拉汽车用独一无二的,让更多女性美力绽放。

 

 

直面质疑——独一无二的诚信、坦荡、敢作敢当!

开辟新道路的独行者,注定要面对挑战,然而正是这些挑战才能造就品牌的真正价值。欧拉的创新道路并非一帆风顺,但在任何时候都无惧直面和回应问题。


对于早前好猫芯片与宣传不符的事件,董玉东无惧回应:一次信息误传,导致传播的不清楚、不明白,但是出了问题,我们就要认,我们就要赔!我们为每位车主赔偿一万!一赔就是5个多亿,因为我们诚信,我们坦荡,我们敢作敢当!


对于芭蕾猫,欧拉同样坦然承认,此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视,它让人们看到在汽车的世界里不光只有硬核参数的比拼,还有温柔、细腻与爱。为了让更多人能够更了解芭蕾猫,欧拉决心重新来过,将其列为此次车展的唯一一款展车,以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

不畏过往,才能走得更加坦荡,无惧将来,才能更有信心决胜未来。面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。


放眼当下的汽车行业,欧拉已经成为女性力量的代表,然而在柔性营销之外,背靠长城汽车的欧拉更具备实力车企该有的信心、决心和行动。欧拉品牌以更柔软的姿态躬身入局,却也用更坚定的内核塑造品牌的骨骼,以实际行动表明将爱进行到底的坚定,在未来也将持续让更爱女人绽放独一无二的美力

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