躲得过315,逃不掉419,马斯克一定没有想到原本“十拿九稳”的中国市场,居然因为一个车主彻底翻车了。而作为汽车圈的从业人员,看到一百多款新车发布的影响力竟不及一款上市多年的电动车,也不禁感到唏嘘。特斯拉成功让上海国际车展,让汽车行业出圈了,甚至引发全民热议。
在此先简单描述事情起因经过,在2021年4月19日第十九届上海国际车展的媒体日现场,一位特斯拉女车主身穿维权衣服爬上特斯拉展车车顶,随后该车主被安保人员强行架走,从而引发不少网友的关注。之后特斯拉官方的声明、官媒点名批评、特斯拉态度反转、各大KOL出场发声... ...
按说汽车作为工业产品,存在质量问题大家早已司空见惯,大部分能解决的小问题车主也能包容。甚至每年车展都有不少车主维权事件公众也都习以为常,网传本次车展丰田展台也有出现相似维权事件。那么为何特斯拉事件会被格外关注?是吃瓜群众的娱乐效应?还是官方引导的风向?亦或大家真的苦特斯拉久矣?51qc决定跟进此次事件,探寻始末。
傲慢与无礼,特斯拉的惯用招不灵验了
特斯拉一直标榜是不做公关宣传的品牌,在韭菜们的眼里特斯拉也一直是把经费投入产品研发中的“良心车企”。因此特斯拉的公关部门确实是比质检部门、品控部门还要卑微的存在。在上海国际车展之前,笔者与特斯拉公关部门朋友聊天问及是否去上海车展时,对方表示集团没通过申请。不难理解,虽然今年特斯拉带来了新车型Model Y,但是不论网传10万订单,或者2021年基本排满的订单来看,特斯拉都不需要任何公关层面的宣传。车子不愁卖,消费者抢着买,手握大波韭菜的特斯拉,免不了会傲慢。
在此可能会有读者感到疑惑,既然特斯拉已经不需要公关层面的宣传了,为什么还要花预算去上海国际车展啊?这不是没起到车展原本宣传的作用,现在又惹得一身骚。关于这点不得不提现在越来越变为的车展。如果参考国际上4大A类车展,新车、技术以及品牌的展示确实是车展的核心,但近些年越来越多的国内大展将车展变为销售展,其中就包括今年的上海国际车展。不论别克、大众这类传统品牌,还是理想、蔚来这些新势力,现场都安排了大量销售人员,毕竟上海作为中国消费能力最强以及对新能源有庞大需求的城市,特斯拉愿意来的原因也是显而易见了。
通过上面的讲述,我们不难理解,为什么车展上被维权的车企那么多,但是特斯拉事件会发酵了。现场没有公关部门处理危机公关,任由安保人员粗暴抬走维权车主;事后公关部门没有做好应对措施,由陶女士发表天怒人怨的声明,这才导致事件持续发酵,从而让特斯拉站上了风口浪尖。
欺软怕硬,315不仅是一个日子
在特斯拉车主维权事件被爆出当天,特斯拉第一份官方属性的声明来自其中国区副总裁陶琳女士,其中一句“绝不妥协”将民众的愤怒点燃,并且陶女士还宣称该车主“不接受车辆检测,坚持要高额的赔偿。此外,调查显示,90%的客户都愿意再次选择特斯拉。”此声明一出,可见特斯拉是何等傲慢的品牌。
罔顾事情真相,我行我素,欲加之罪,有看过特斯拉官微声明的读者想必会感到愤怒。在4月19号的声明中,特斯拉开篇就指责车主曾经有过超速违章行为,将车主定义为善于违章违法人员。接下来的内容又将自己放在受害者角色,描述车主的字眼是用“非常规”这类的,而在描述己方行为时说的是“言语劝解”“劝离”“协商”等等,文末再次拉踩车主曾经发生超速违章行为。就是这样一篇偷换概念的“霸权主义”式声明,让官媒也看不下去,站出来指责。这才终于等到4月20号的一篇道歉。
欺软怕硬,为何特斯拉敢有这底气?一方面不否认特斯拉手握大波韭菜,可以不遵循基本市场规则,另一方面透露的还是对中国市场的不尊重。特斯拉的问题不是只言片语能够说全面的,从基础的结构设计、车辆装配、到核心的电脑部分,都有大量负面新闻爆出,甚至在今年315前夕,特斯拉更是呼声最盛的车企。但最终特斯拉没有站上315的审讯台,这也助涨了其傲慢的姿态。似乎只要它牢牢把握科技企业的抬头,韭菜就会源源不绝的长出来。但不论是这次的事件发酵,亦或前些日子BCI组织的“新疆棉花”事件都在教育这些外来品牌一个道理,要在中国发展,就尊重中国市场。虽然今年的315特斯拉躲过去了,但是明年315已经提前为你预定好了。
公开的事故前一分钟行车数据
在4月20号的声明发布后,特斯拉宣布愿意配合相关检测部门的检验,并发布了一组车辆在事故前一分钟的数据,并做了一份文字说明:
1、在驾驶员最后一次踩下制动踏板时,数据显示,车辆时速为118.5千米每小时。
2、在驾驶员踩下制动踏板后的2.7秒内,最大制动主缸压力仅为45.9bar,之后驾驶员加大踩下制动踏板的幅度,制动主缸压力达到了92.7bar,紧接着前撞预警及自动紧急制动功能启动(最大制动主缸压力达到了140.7bar)并发挥了作用,减轻了碰撞的幅度。
3、ABS作用之后的1.8秒,系统记录了碰撞的发生。驾驶员踩下制动踏板后,车速持续降低,发生碰撞前,车速降低至48.5千米每小时。
中国市场监管报对这份说明如此描述,车辆以较高速度行驶,驾驶员开始踩下制动踏板力度较轻,之后,自动紧急制动功能启动并发挥了作用,提升了制动力并减轻了碰撞的冲击力,制动系统均正常介入工作并降低了车速。
另外,关于事故发生前30分钟车辆的状况,特斯拉方面是这样叙述的:在车辆发生事故前的30分钟内,驾驶员正常驾驶车辆,有超过40次踩下制动踏板的记录,同时车辆有多次超过100千米每小时和多次刹停的情况发生。
在这份说明出来了之后,许多汽车圈的大V都对此表达了自己的看法,例如陈震、闫闯、颜宇鹏等人,并从技术的角度对这起事故的原因展开分析,例如特斯拉的刹车失灵、VCU(整车控制系统)故障等等。
首先可以明确的是,这次事故中的特斯拉刹车系统是存在故障的。就30分钟内踩下制动踏板40次在正常行驶中是属于正常现象,而多次超过100km/h时速刹停的情况确实罕见,但就正常车辆的性能来说,也不至于引起热衰减从而丧失制动能力。
而在最后一分钟的整个制动过程中,人工机械的动作并没有发挥太大作用,是依靠前碰撞预警和自动紧急制动功能发挥作用,才将车速从最后的118.5km/h降至48.5km/h,从而降低碰撞伤害。因此在第三方检测机构没有出具正式报告前,我们可以认定,特斯拉的VCU(整车控制系统)是存在问题的。并且类似案例也并非个案,从网上流出的不少视频资料可以看出,不少车主的特斯拉都存在VCU故障而引发的刹车失灵问题。
网传特斯拉刹车失灵视频截图
不仅仅是这一次的刹车失灵事件,早在之前,特斯拉就频频发生因为车辆自动驾驶功能引发的悲剧,这直接证明了自动驾驶功能在现有技术层面来说并不适合开放使用。但特斯拉依然以此做产品宣传卖点,甚至缺乏系统冗余设计来保证紧急情况的行车安全,这样的行为无异于草菅人命。
留给特斯拉的时间还有多少
我们不否认特斯拉为汽车的发展做了非常多的贡献,但汽车的本质是通勤工具,是要将乘客安全从A点带到B点视为己任。如果片面为突出产品优势营造科技卖点,而忽略了本质属性,这必然是不可取的行为。近些年有不少新能源企业为了抢占市场份额,纷纷开放自动驾驶功能,从而引发了不少悲剧的发生,对外还标榜自己是科技公司。对于存在侥幸心理的企业,这次特斯拉事件也许会给大家上一副刹车系统,将发展的节奏控制在安全的范围内。
每次到了负面的时候,我们也会看到有不少网友义愤填膺的谴责,似乎特斯拉即将命不久矣。但真相是如何呢?对此笔者也与身边的特斯拉粉丝交换看法,得出的结论与陶琳女士的言论接近,他们依然愿意选择特斯拉,再怎么说,特斯拉的技术储备还是比北汽新能源之流的要强上不少。对韭菜来说,只要不滥用科技,特斯拉会“保障”他们安全的。
笔者从来不提倡因噎废食,每个人或许有各自的喜好,每个品牌能发展壮大也有自己的骄傲。但作为汽车厂家,有义务将提升车辆安全与倡导正确的社会价值观列入企业精神之中。随着新能源的不断发展,相信类似事件不会是个例,但是请“特斯拉”们做好自己本分,切莫让消费者再为生命安全买单了!
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