长安逸动用高能热血征服年轻人圈层

2018/9/30 17:15:15
最近,综艺节目《这!就是灌篮》刷爆了篮球爱好者、综艺节目爱好者、明星粉丝的微博、微信。《这!就是灌篮》由浙江卫视、优酷、天猫联合出品,是中国首档大型青春篮球竞技原创节目。目前,节目微博话题总阅读量超过28.5亿、讨论超过552.7万,豆瓣评分更是获得了8.4的高分。

《这!就是灌篮》之所以受到热捧,还在于它充满正能量的热血、拼搏、自我超越的节目精神。而精明睿智的明星领队、荷尔蒙爆棚的选手们,更为已经有些综艺节目“审美疲劳”的观众带来了青春热血的全新感受。

第二代逸动作为《这!就是灌篮》的官方用车,充分利用了个性化口播、创可贴广告、创意短片等形式,在潜移默化之中,将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众心里。在节目开始时,青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下,信心十足地走入赛场;在选手们的竞争进入关键时刻时,长安逸动会用“技压全场不如高能登场”的口号露出,为各方选手加油助威;而在对战暂时告一段落时,长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”,让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。

从长安第二代逸动赞助《这!就是灌篮》可以看出,品牌借势综艺IP传播红利扩大自身影响力,是目前品牌营销的主流方式。而这种营销方式针对的最主要受众群体就是年轻人。目前,80、90、00后已经逐渐成为中国消费市场增量的重要推动力,是品牌立足市场必须争夺的消费群体。而这些年轻人是个性独立、富有见地、消费观念开放的群体,对新鲜有趣的现象或者事物感兴趣,平庸的品牌营销无法获得他们的认同。

长安逸动从营销角度深刻洞察年轻消费群体,恰如其分地迎合他们的喜好,用产品卖点解决他们的消费痛点,在“消费升级”市场大环境下,赢得年轻消费者的认同。

长安第二代逸动以年轻人在驾乘中注重车的“高智能”、“高效能”为切入点,在突出第二代逸动车型特质的同时,表达出品牌自身追求的“更高一级”与不断超越。同时,第二代逸动品牌特质与《这!就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜好深度契合。