此外，2007年，沃尔沃汽车迎来了自己的80周年华诞，为加强沃尔沃品牌的市场竞争力，给自已一份满意的生日答卷，沃尔沃汽车在中国CEO柯力士博士任职后，对市场策略进行了全新的调整，此次价格策略的实施可以说是沃尔沃品牌在中国全新市场策略的启动源头。业内人士普遍认为，此次进口S80的价格体系重新定位，表明沃尔沃已经将宝马、奔驰、奥迪等知名品牌作为最直接的竞争品牌，而且突出自身100%原装进口车的优势，期望不但在产品性能方面超越对手，更期望在价格上更具有竞争优势，从而吸引更多钟情原装进口品牌的消费者。
        随着豪车市场的白热化竞争，包括宝马、奔驰、奥迪等在内的高端品牌纷纷推出相关应对举措。显然，沃尔沃推出的更具优势的价格策略，再一次提升了消费者所体验到的卓越性价比。
        从产品性能、品牌理念、核心卖点等方面比较，原装进口的沃尔沃与先后国产的奔驰、宝马、奥迪等豪华车还是有较大的区别；首先，原装进口的纯正血统对产品品质是一种保证，作为进口车在附加了关税等进口费用后能够以现有的价格销售，相比较国产豪华车型价格极具竞争力，从核心卖点来讲，沃尔沃品牌的安全特质已经深入人心；再看产品性能，S80和同级别车型相比，不论是动力、操控、科技运用、舒适性能诸多方面均存在较强竞争力。此次大幅的价格调整完毕后， S80的性价比更获得了极大的提升。 此外，对于目前尚处于进口的日系高端品牌雷克萨斯来讲，沃尔沃S80的新价格将对ES和GS两款主力车型的冲击更为直接。
        透过此次以S80为代表的豪车市场价格调整，我们也能够预测到豪华车市场的竞争将会更加残酷，整个豪华车市场也必然面临重新洗牌。