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长春车展“变味” 遭四大质疑
http://www.51qc.com 2007-7-20 12:12:24 文章来源:北京娱乐信报

    第五届长春车展正在举行中,虽然依然有着旺盛的人气,但从本届的效果看,长春车展已经离“老三”的位置愈来愈远。几年前,长春车展、广州车展都曾是北京车展、上海车展之外“第三大车展”的有力竞争者。然而,记者发现:本届车展有着种种不尽如人意之处,甚至很像是一个经销商卖车大会。
质疑1·看不出新在哪里
美国底特律车展、德国法兰克福车展、法国巴黎车展和日本东京车展并称为世界四大车展,其或以概念车为主题,或以汽车新科技为主题,或以新车发布为主题,但无一例外的是紧紧围绕着一个“新”字做文章。经过多年的发展,北京和上海两地的车展也已经吸引大量的厂商来推出新车,有些还是全球首次发布。但在此次长春车展上,参展车几乎全部为市场现有车型。
点评:长春号称“中国的汽车城”,但其所处的吉林省经济发展却相对滞后,这影响了长春车展对国内外一线汽车厂商的吸引力。从今年长春车展的参展情况来看,一些大牌知名厂商均未参加展出,只有当地的经销商搬来几辆样车在展馆内摇旗呐喊。在经历了之前举办的繁荣之后,更多的厂商选择了保守的政策,也许付出与回报并不像当初设想的那样理想吧,有些厂商只是匆匆应付了事。
    质疑2·市中心不设广告牌
这种疲软的状态不仅表现在展馆里,长春市中心也是如此。记者发现,即使长春最热闹的市中心,也没有关于车展的广告牌;即使在迎接来往车展宾客的飞机场,也没有设置任何相关欢迎信息。即使当日的平面媒体,也只是对此次车展作了“蜻蜓点水”般的前奏报道,远无迎接城市盛会的气氛。
点评:有当地人说,最近长春市忙于对冬季亚洲运动会的宣传,而对车展,似乎已经有点审美疲劳了。当地政府曾一度提出的“长春要做就做中国的底特律”,但现在这样的声音也少了。
  质疑3·好像经销商卖车聚集地
从车展现场情况来看,130多个汽车品牌、700多辆汽车,展会面积也达到了14万平方米。但与这些数字不和谐的则是参展商的低调,以及国际高档品牌的缺席。除了为数不多的汽车生产商场面浩大外,其余大多数品牌的活动均是由当地经销商组织,比如,某品牌就打着非常显著的牌子进行降价促销战略。
北京某经销商对这种情况见怪不怪,他告诉记者:车展是促进地区经济发展的一种很好的方式。车展可以引导消费,激发客户的购买欲望,促进行业信息交流、产业发展、消费上升;通过车展可以较快地提高汽车品牌的知名度和消费者的认知度,对提高市场占有率有很好的促进作用。对于经销商来说,车展可以非常有效地增加集客量,提高成交率。
点评:在产品的销售上,一个好的车展具有的长期影响力和后续效果,使得展后车辆的销售要远远大于展销期间的销量。而且,售后服务也是经销商们潜心经营的一个重点。
  质疑4·离“老三”渐行渐远
开展前一天,记者上网搜索2007长春车展专题信息,百度页面上出现更多的是2005年8月那届的。关于今年这届车展,只有一家全国性网站做了前期专题报道。相比于网络媒体对上海、北京车展报道的热情(有不少是提前1个月推出专题),对长春车展的冷落,似乎令人不敢相信这曾经是仅次于上海、北京的全国第三大车展,是“东北亚第一车展”。
北京、上海车展的人气旺,是因为它们是中国最具经济实力的两大城市,生活水平相对较高,购买力强。北京还是中国的政治、经济、文化中心,轿车销量占全国七分之一,而上海是整个长江三角洲的龙头,长江三角洲是中国最富庶的地区。
几年前,长春、广州都曾是北京、上海之外的“第三大车展”的有力竞争者。为了争得“第三大车展”的桂冠,长春几乎全市动员,市长亲自拜会各大汽车企业所在地政府,邀请主管市长出席,还加入了焰火、航空滑翔表演、模特大赛等元素。虽然号称有多大的展览面积,就有多少企业参加展出,但实际上是一汽的独角戏,参展的外国品牌车几乎都来自当地的销售商。
点评:长春地区汽车市场太小,打动不了汽车企业。虽然有旺盛的人气,但从此届的效果看,长春车展已经离“老三”的位置愈来愈远。
 

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【责任编辑:小何】


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